תגית: מאמרים

מי שעוסק בתחום של כתיבת מאמרים ניצב לעיתים לפני דילמה לא פשוטה: כמה להשקיע בכתיבה של מאמרים? האם לערוך תחקיר מעמיק כדי להוציא מתחת ליד הכותבת מאמר שממש יעזור לגולשים נזקקים? האם לנסות להשקיע את כל היכולת שלנו כדי ליצור מאמרים מעמיקים, כתובים נהדר ומושלמים מבחינה סגנונית? האם לנסות ולמצוא נושאים מקוריים עבור מאמרים שעלינו לכתוב? או שמא צריך פשוט לפלוט כמה מאות מילים אל מסך המחשב הסובל את הכול, למקם ביטויים בצפיפות הנדרשת, ללחוץ על אנטר וזהו?

לצערי, אין לי תשובה פשוטה לשאלה. למעשה השאלה הזו טומנת בחובה שאלות מאד משמעותיות שקשורות לתחום של קידום בגוגל. האם יש בכלל צורך במאמרים איכותיים או שמא מה שחשוב הוא לייצר מאמרים בללי קשר לאיכות שלהם? וכאשר אנחנו מדברים על איכות של מאמרים, מהי האיכות הזו? כיצד היא נמדדת? במקוריות? ברמת כתיבה מעולה? במשיכת עינו של הגולש? ישנן הרבה שאלות שצריך לענות עליהן ונדמה לי שעדיין אין לנו תשובות חד משמעיות על השאלות הללו.

יתר על כן, צריך לזכור שכותבי מאמרים מקבלים סכום כסף קבוע עבור כל מאמר, בהתאם למספר המילים שבו. כותב מאמרים יכתוב ברמת השקעה שנראית לו סבירה בהתאם לתשלום שהוא מקבל: מי שמקבל סכום קטן ישתדל לכתוב מאמרים במהירות כדי שהכתיבה תהיה משתלמת עבורו. מי שיקבל יותר אולי ישקיע יותר זמן בכתיבת כל מאמר והוא יפיק מאמרים טובים יותר.

בנימה אישית אני יכול לומר שבתור כותב מאמרים אני משתדל שלא להפיק מאמרים שבהם אני ממש מתבייש. גם אם מדובר רק בעבודה ולא בכתיבת הרומן הישראלי הגדול של המאה העשרים ואחת עדיין יש בעיני חשיבות לכבוד מקצועי ושמירה על איכות מינימאלית במציאות שבה אני פועל.

בלוג בנושא מאמרים יכול לעסוק בכמה וכמה דברים או בכמה וכמה תחומים. ישנם הרבה סוגים של מאמרים וכאשר מישהו מדבר על מאמרים צריך קודם כל להבין על מה הוא מדבר.

מילון אבן שושן נותן לנו כמה הגדרות למילה מאמר: פקודה או צו; דיבור או אמירה (בעשרה מאמרות נברא העולם); פרק מחקר בנושא כלשהו; משפט או פתגם; אחד מעשרת היסודות או הקטגוריות של אריסטו. כאשר למדתי באוניברסיטה המשמעות של מאמרים הייתה כמובן ההגדרה השלישית: כל אותם מאמרים בנושאים שונים שהיה צריך לקרוא לקראת השיעורים, מאמרים שהשתמשנו בהם כדי לכתוב עבודות או בשביל להכין את התיזה. כולם ניסו למצוא מאמרים בעברית ובלית ברירה הסתפקו בכאלה שנכתבו באנגלית. למצוא מאמרים לא היה תמיד פשוט ותפס חלק חשוב מהעבודה שלנו בספריה. במקום כלשהו עמוק בלב, או בראש – תלוי בסטודנט, חלמנו על היום שבו גם אנחנו נפרסם מאמרים אקדמיים בכתבי עת חשובים.

כשהתחלתי להתעסק עם קידום בגוגל גיליתי את המשמעות החדשה של המושג הזה, מאמרים. התברר לי שמדובר בחיבורים לא ארוכים – לרוב הקצרים בני 250 מילים והארוכים בני 450 מילים – שנועדו לשמש בתפקיד חשוב בכל המערכת המתפתחת של קידום אתרים בגוגל. האמת ניתנת להיאמר: אלה הם מאמרים שונים מאד מאותם מאמרים אקדמיים שקראתי ביראת קודש וניסיתי לחקות כמיטב יכולתי כאשר כתבתי עבודה כלשהי. מאמרים שנועדו למטרת קידום בגוגל אינם תמיד – בלשון המעטה – פאר היצירה האינטלקטואלית של המין האנושי. עם זאת הדבר איננו חייב להיות כך. במאמרים שיתפרסמו בבלוג הזה ננסה ללמוד, להבין ולדבר על הנושא הזה של מאמרים, בתחום קידום בגוגל בפרט אבל גם בהקשרים רחבים יותר כדי לדעת מה המצוי, מה הנחוץ ומה הרצוי בתחום המתפתח הזה.

כאשר מדברים על מאמרים שנכתבים למטרת קידום בגוגל ניתן לחלק אותם בצורה מאד כללית לשני סוגים עיקריים. הסוג האחד של מאמרים הוא הסוג האינפורמטיבי והסוג השני הוא הסוג השיווקי. לעיתים הגבולות בין הסוגים אינם ברורים ומדובר כאן רק בקווים כלליים שמאפיינים את הסוגים השונים.

כאשר אנחנו מדברים על מאמרים אינפורמטיביים אנחנו מדברים על מאמרים שאינם מפרסמים בצורה ישירה או בלעדית עסק או אתר מסוים. מדובר בכל מיני מאמרים שעוסקים במגוון נושאים שעשויים לעניין את הגולשים ומספקים לו מידע – יעיל יותר או פחות כפי שנראה להלן – על כל מיני מוצרים שונים. מאמרים אלה אינם מזכירים את האתר שעבורו נעשה הקידום או החברה שמנסה למכור מוצר מסוים. הקישור לאתר או לבית העסק נעשה באמצעות קישור שמוטמע בתוך המאמר. לעיתים המידע שמעניקים מאמרים אלה הוא מידע איכותי, מסודר ואמין. עם זאת לעיתים מדובר במאמרים פסבדו-אינפורמטיביים: אלה הם מאמרים שרק נועדו למלא מכסת מילים מסוימת אבל אינם מעניקים מידע חדש או שימושי לגולש.

מאמרים שיווקיים, לעומת זאת, מדברים ישירות על האתר שהם נועדו לפרסם. הם יכולים לפאר מוצר ספציפי של בית עסק ספציפי ונועדו לגרום לגולש לרצות לרכוש את המוצר או לגשת לאתר המפורסם. פעמים רבות מאמרים כאלה יובילו אל עמוד נחיתה – עמוד אינטרנט שנועד לקבל את פרטי הגולש ולגרום לו לבצע פעולה כלשהי: רכישה, הרשמה, בקשת פרטים וכדומה. מאמרים שיווקיים יכולים להיות גם אינפורמטיביים: הם מעניקים לגולש את המידע שלו הוא זקוק כשהוא ניגש לרכוש מוצר מסוים או כשהוא מחפש אתר מסוים. עם זאת המידע הניתן במאמרים אלה הוא מידע מוכוון שיווק באינטרנט והוא נועד להכווין את הגולש לרכוש את המוצר או לגלוש לאתר ספציפי.