תגית: קידום אתר

קידום אתרים בגוגל לעסקים, גדולים או קטנים, איננו גחמה מיותרת אלא פעולה מחויבת המציאות למי שלא רוצה להישאר מאחור.

לרוץ מהר.

בספר מבעד למראה ומה מצאה שם אליס של לואיס קרול מתלוננת אליס בפני המלכה האדומה שהן רצו מאוד מהר אבל לא זזו מהמקום. המלכה מסבירה לה שאכן כך קרה: "צריך לרוץ בכול הכוח כדי להישאר במקום. אם את רוצה להגיע לאנשהו את צריכה לרוץ מהר פי שניים." למרות שלואיס קרול לא התכוון, קרוב לוודאי, לתעשייה של קידום אתרים בגוגל הרי שניתן לראות בדיאלוג של המלכה האדומה ושל אליס ביטוי מושלם למתרחש בתחום זה של קידום בגוגל.

קידום בגוגל הוא תחום מתרחב ומתפתח.יותר ויותר עסקים בוחרים להסתייע בחברות שמציעות קידום בגוגל ושמתמחות בתחום. ככול שהשוק של קידום אתרים בגוגל מתרחב וכולל בתוכו יותר ויותר עסקים מי שנשאר מחוץ לו נמצא הרחק מאחור במרוץ של מנוע החיפוש הגדול ביותר. גוגל הגדיר מחדש את עולם הרשת כיוון שלהרבה אנשים השער לאינטרנט עובר דרך החיפוש בגוגל. קידום אתרים בגוגל הוא שווה ערך להחזקת חנות קרוב לשער העיר – החנות הראשונה שהנכנסים לעיר רואים. ויתור על קידום בגוגל הינו שווה ערך לרכישת חנות בסמטא צדדית שרק מי שתועה בדרך מגיע לשם. קידום בגוגל יכול להעביר במטה קסם את החנות מהסמטא הזנוחה לכיכר העיר.

להישאר מאחור.

אפשר לתהות, אם כך, מהי התועלת בקידום אתרים בגוגל אם כולם משתמשים בשירותים של חברות שמעניקות שירותי קידום בגוגל. אם כל העסקים מבצעים קידום בגוגל הרי שהפעולה המשותפת מבטלת הדדית את יתרונות הקידום בגוגל. קידום אתרים בגוגל הוא משמעותי, לכאורה, רק אם עסק אחד עושה זאת והאחרים לא עושים קידום אתרים בגוגל. ניתן לתת לפחות שתי תשובות לשאלה הזו. קודם כל, כיום ישנן הרבה עסקים שעדיין אינם מבצעים קידום אתרים בגוגל כך שיזימת קידום בגוגל עדיין מהווה יתרון לעסקים שכן בוחרים לעשות זאת. יתר על כן, צריך לזכור שלא כל החברות שמציעות שירותי קידום בגוגל עושות זאת באותה מידה של יעילות. הרבה פקטורים משפיעם על קידום אתרים בגוגל: אם חברת קידום בגוגל אחת מציעה מאמרים עם מילות חיפוש שכתובים ברשלנות הרי שההשפעה שלה על הקידום בגוגל תהיה מינורית יותר. קידום בגוגל הוא אמנות ואומנות שלא כל חברת קידום אתרים בגוגל יכולה לטעון לשליטה בהם. התשובה השנייה היא כמובן תשובתה של המלכה האדומה שהובאה לעיל. במרוץ של קידום בגוגל מי שלא רץ הכי מהר שהוא יכול – דהיינו משתמש בשירותי חברת קידום אתרים בגוגל, למי שלא הבין – לא יישאר במקום אלא יצנח מטה במנועי החיפוש. במאבק על המיקום בתוצאות החיפוש, אסור להפסיק לרוץ בשיא המהירות ולו לרגע קט. קידום אתרים בגוגל חיוני למהירות של האצן שללא קידום בגוגל יגלה שהוא נשאר הרחק מאחור.

קידום בגוגל נועד למטרה מסוימת. מי שחושב שהדרך חשובה מהמטרה כדי שימשיך לקרוא. מהי הפרסומת הטובה ביותר לחברה שמציעה שירותי קידום בגוגל? להיות במקום הכי גבוה בדף התוצאות, לא? תשמעו את הסיפור הבא: חברה אחת שמציעה שירותי קידום בגוגל, נקרא לה "קידום בגוגל לנצח" כדי לשמור על האנונימיות שלה, התפצלה יום אחד, עקב סכסוך בין השותפים, לשתי חברות. החברה החדשה קראה לעצמה "קידום בגוגל לעולם." מהר מאוד החלה להתפתח תחרות קשה בין החברות על לקוחות בתחום של קידום בגוגל.

אבל תחרות זו הייתה קטנה לעומת התחרות האמיתית בין שתי חברות קידום בגוגל אלו. הייתה זו התחרות על המקום הגבוה ביותר בדף התוצאות. כל אחת מהחברות השתמשה בכול הידע שהיה לה בתחום הקידום בגוגל, הן אפילו שכרו חברות אחרות של קידום בגוגל. מהר מאוד הן גם נפטרו מכול הלקוחות שהיו זקוקים לשירותי קידום בגוגל כיוון שהם ריכזו את כל המאמצים של קידום בגוגל על עצמן. ייתכן ואחת מהן הייתה מוכיחה שהיא יותר טובה בתחום הקידום בגוגל, אבל לעולם לא נודע. רגע לפני שחברת "קידום בגוגל לנצח" זכתה בניצחון (או שמא הייתה זו "קידום בגוגל לעולם" שעמדה לנצח, מי זוכר?) התמוטטו שתי החברות לשירותי קידום בגוגל ופשטו את הרגל. קצת קשה לנהל תזרים מזומנים בלי לקוחות.

החברות הללו ששכחו למה צריך קידום בגוגל הן ההוכחה לכך שצריך לזכור את המטרה. מומחי ניו אייג' וקואוצ'ינג שיגידו לכם שהדרך חשובה מהמטרה כנראה שמעולם לא הכירו את העולם של קידום בגוגל. קידום בגוגל לא נועד לזכות במקום הראשון בתחרות של קידום בגוגל. קידום בגוגל נועד לעודד מכירות ולשפר את השיווק של המוצר. זהו מוסר ההשכל מהסיפור: הדרך חשובה רק במידה שהיא מובילה אל המטרה; קידום בגוגל זה חשוב בתנאי שהוא תורם לקידום המוצר והעסק.

ודרך אגב, כל קשר בין הסיפור לאנשים במציאות, מקרי בהחלט.

קידום אתרים בגוגל הינו תחום מתפתח ומצליח. בכיר (פיקטיבי לחלוטין) מגוגל מביע את דעתו בעניין בעילום שם (איך יהיה לו שם אם הוא פיקטיבי?)

קידום בגוגל – קידום של גוגל.

גוגל מעולם לא ניסתה להיאבק נגד חברות של קידום אתרים בגוגל. החברות שמבטיחות קידום בגוגל אינן האויב כל עוד הן אינן מרמות. אם אתם רוצים את הדעה המקובלת בגוגל על התעשייה של קידום אתרים בגוגל אז אני אסכם לכם את זה במילה אחת: מעולה. קידום אתרים בגוגל הוא תחום שבו הרבה אנשים עושים כסף ומוצאים את פרנסתם, מי יכול להתלונן על זה? אבל האנשים בגוגל מרוצים יותר מסתם אנשים ששמחים שיש לאנשים אחרים פרנסה, אנחנו הרי לא כאלה אלטרואיסטים כמו שהיינו רוצים שכולם יחשבו.קידום בגוגל בתור תחום הוא הפרסומת הכי טובה לגוגל. מרוב שכל-כך הרבה אנשים מתעסקים עם קידום בגוגל, הרבה אנשים אחרים שוכחים שיש עולם מחוץ לגוגל. קידום אתרים בגוגל מקבע את החברה הענקית הזאת בתור מנוע החיפוש היחידי. קידום בגוגל הפך למדע, לתעשייה שבה עוסקים אלפי אנשים בכול העולם. האנשים שעובדים בתחום של קידום בגוגל אינם מועסקים על-ידי החברה אבל האמת שהיה צריך לשלם להם כסף על העבודה שהם עושים; קידום אתרים בגוגל הוא למעשה קידום של גוגל. למה דומה קידום אתרים בגוגל? זה כמו שכולם ידברו על פרסום בערוץ אחד בטלביזיה במקום לדבר על פרסום בכול מיני ערוצים ומדיות. קידום בגוגל הוא חלק מיצירת יקום גוגל. ככול שיותר אנשים תלויים בנו הרי שהם יישארו בתוך היקום הזה שאנחנו יוצרים.

ארכיפלג גוגל.

הרבה אנשים שעובדים בתחום של קידום בגוגל מרוצים מהמצב הזה. הרבה מקומות עבודה נוצרים מסביב לתעשיית קידום אתרים בגוגל. האנשים שעובדים בתחום של קידום בגוגל הם קצת כמו שכירים שמושקעים בבורסה דרך קרן ההשתלמות או קרן הפנסיה שלהם. הם יודעים שהבורסה אולי לא עושה טוב לשכירים (הבורסה לא אוהבת ארגוני עובדים חזקים) אבל כיוון שהם מושקעים בבורסה הם מקווים שהיא תצליח. ככה אנשים שעובדים בכל התחום של קידום אתרים בגוגל אולי יודעים שהם שותפים לביצור המעמד של גוגל ברשת אבל כיוון שהם מתפרנסים מזה הם למעשה תומכים בעניין. מי בכלל זוכר היום שהיו פעם מנועי חיפוש אחרים? הם נעלמו כי הם לא היו מספיק טובים, זה ברור. אבל האם היום יכול לצמוח מנוע חיפוש שיתחרה בגוגל? קידום בגוגל בעצם מנציח את המונופול המתפתח של גוגל כמנוע חיפוש. אין מחמאה יותר גדולה לגוגל מאשר ההתעסקות האדירה בנושא של קידום בגוגל. קידום אתרים בגוגל הוא גם הוכחה לכוח של גוגל וגם סיוע מתמיד למעמד הבלתי מעורער של גוגל ברשת.